4月27日，香港沙田马场迎来年度体坛盛事——冠军赛马日。本届赛事以“三高”亮点备受瞩目，国际化程度创新高，14匹海外精英赛驹刷新参赛纪录；观赛热情创新高，逾4.6万观众见证盛况，其中内地游客达8200人次，同比激增60%；竞技水平创新高，赛事共吸引了37匹来自中国香港、日本、澳大利亚、新西兰、法国、巴林等全球各地的顶级赛驹竞逐三项国际一级赛，总奖金高达7400万港元。备受关注的“主席短途奖”(1200米)由代表中国香港出战的明星赛驹“嘉应高升”夺冠。另外两项焦点赛事“富卫保险冠军一哩赛”(1600米)和“富卫保险女皇杯”(2000米)，分别由中国香港赛驹“红运帝王”和日本赛驹“键琴高奏”摘得桂冠。

　　沉浸式体验赋能“赛马旅游”新生态

　　赛事期间，沙田马场化身文体旅综合体，VR骑师训练、国际美食市集、特色“打卡”互动游戏、音乐嘉年华等跨界体验吸引全球游客。通过邀请韩国、日本、印度及法国等国际级现场音乐表演者，打造了丰富多彩的听觉盛宴。香港赛马会(简称“马会”)推出针对海外游客的体验套票，包括套餐和导赏体验，为初来马场的游客提供专业的马场导览及赛马讲解，助力新观众深度解码赛马文化。来自丹麦和德国的Authur、Sina结伴而来，他们在接受采访时表示：“我们是首次来香港，第一次看赛马很有趣，感到非常兴奋。其实，一开始没有太高期望，以为很普通，现在看了之后才知道有多惊喜，赛马是我们很喜欢的一个行程，沙田马场很大，气氛很棒。我们未来肯定会再来，也会推荐朋友来香港。”“交通非常方便”、“氛围好”、“体验好”、“有美食”……来自全世界的游客给出了不同的观赛体验词。

　　战略协同构建赛马旅游新格局

　　香港赛马会持续推进“赛马旅游”战略：3月19日，在国家“‘十四五’规划纲要”和《香港旅游业发展蓝图2.0》的指引下，香港赛马会（“马会”）与香港中旅（集团）有限公司（“中旅”）在香港跑马地马场签署了《香港中旅（集团）有限公司和香港赛马会合作备忘录》。香港赛马会行政总裁应家柏表示，马会与中旅强强联手，共同推动香港与内地在旅游（尤其是马业旅游）、体育、文化等领域的交流合作，在助力香港深化国际交往合作的同时，为粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地注入新活力。

　　文化IP激活城市品牌新势能

　　通过打造“农历新年赛马日”、“快活星期三”等文化IP，马会成功将传统竞技升维为文化盛典。蛇年新春期间，桃花林、行运风车阵等文化装置让沙田马场变身网红打卡地，实现传统文化与现代体育的创意碰撞。截至4月6日，“快活星期三”联动跑马地周边酒店打造夜经济品牌，累计吸引32.9万人次参与。马会行政总裁应家柏强调：“冠军赛马日不仅是体育盛事，更是向世界展示香港‘盛事之都’魅力的重要窗口。”数据显示，本赛季前八个月累计入场观赛旅客人数历史性突破13.6万人次大关，远超上一赛季全年旅客入场数（23/24全年游客入场数：93,000人次）。这些亮眼成绩不仅彰显了香港在世界马坛的重要地位，也是马会积极响应香港特区政府“赛马旅游”倡议并取得积极成效的最佳例证。文体旅融合模式已为香港带来显著经济效益，香港正通过“赛马旅游”的创新模式，持续提升国际旅游核心竞争力。